2019年11月22日，LinkedIn中國一年一度的營銷盛典“ConnectIn 2020”在山清水秀、寧靜隱逸的“綠色明珠”——浙江安吉舉辦。
來自Roland Berger，Schneider，Ketchum、華為、徐工等多家國際化企業(yè)高管、HR、品牌與數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，探討在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下如何洞悉商業(yè)趨勢，充分了解海外市場消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息，更好地制定品牌營銷策略，打造品牌形象，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營銷實(shí)踐案例，為做強(qiáng)品牌全球化營銷提供有價(jià)值意義的借鑒。
大會揭曉了2019年度領(lǐng)英中國最in營銷品牌榜單，2019年度榜單設(shè)有 “最inB2B營銷大獎(jiǎng)”、“最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)”、“最in內(nèi)容營銷獎(jiǎng)”、“最in營銷效果獎(jiǎng)“ 四大獎(jiǎng)項(xiàng)，在內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意質(zhì)量、傳播熱度、營銷效果、覆蓋面等維度對品牌進(jìn)行綜合考核。
繼2018年獲“年度最in海外傳播獎(jiǎng)”后，徐工再次榮膺“最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)”。深耕內(nèi)容營銷，多角度綜合展示了徐工專業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)文化、全球工程機(jī)械行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)。高質(zhì)量專業(yè)內(nèi)容與領(lǐng)英平臺的專業(yè)化、國際化品牌定位高度契合。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展?fàn)I銷全新領(lǐng)域，達(dá)到了突出的“B2B”營銷效果，為國內(nèi)制造業(yè)品牌提供了有價(jià)值意義的借鑒，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，獲得與會嘉賓一致認(rèn)可。
近年來，中國市場的開發(fā)由增量競爭轉(zhuǎn)為存量競爭，多數(shù)中國企業(yè)在深耕本土市場的同時(shí)，將目光轉(zhuǎn)向更大的海外市場。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國際市場對中國企業(yè)的空前關(guān)注，為中國品牌全球化傳播提供了借鑒，尤其當(dāng)下，隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和貿(mào)易角色的轉(zhuǎn)變，以科技、品牌驅(qū)動(dòng)的出口企業(yè)、出海產(chǎn)品成為市場趨勢，中國企業(yè)出海過程中品牌形象的轉(zhuǎn)變以及品牌信息的傳達(dá)面臨挑戰(zhàn)。
在此背景下，徐工品牌全球整合傳播面向全球受眾，不斷以個(gè)性、生動(dòng)、創(chuàng)意的故事展示“徐工制造、中國制造”含金量，展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實(shí)力風(fēng)采。獲此殊榮，是對徐工全球化品牌建設(shè)成為“制造業(yè)典范”的高度肯定。